Må jeg skrive 'god for huden'?

Det korte svar

Kun med et næringsstof, der har anprisningen, og kun med registrets ordlyd: "bidrager til at vedligeholde en normal hud". Uden næringsstof, eller med ord som "styrker", "booster" og "forbedrer", er sætningen ulovlig.

Hvem må sige det

Anprisningen findes i EU-registret (forordning 432/2012) for: vitamin A, riboflavin (B2), niacin (B3), biotin, vitamin C, zink, jod, kobber.

Betingelsen er, at næringsstoffet er til stede i betydelig mængde: mindst 15 % af referenceindtaget pr. daglig dosis for vitaminer og mineraler. Ellers må anprisningen ikke bruges, selv om ordlyden er rigtig.

Sådan skriver du det lovligt

Brug registrets begreb: vitamin A bidrager til at vedligeholde en normal hud.

Ordlyden må gerne gøres lettere at læse, men betydningen skal være den samme. "Bidrager til" er ikke "styrker", og "normal funktion" er ikke "bedre funktion".

Det, der går galt

Tre fejl går igen på danske sites: virkningen tillægges et stof, der ikke har anprisningen (kollagen, gurkemeje, probiotika); ordet er stærkere end registret ("styrker", "booster", "optimerer"); eller sætningen lover noget om sygdom, smerter eller symptomer, hvilket ingen fødevare må.

Fødevarestyrelsen sanktionerede over halvdelen af de kosttilskudsfirmaer, den kontrollerede i 2024. Det var sætninger, ikke varer.

Reglerne

Forordning 1924/2006 om ernærings- og sundhedsanprisninger, artikel 10 (kun autoriserede anprisninger) og artikel 12 (forbudte anprisninger). Forordning 432/2012 (listen). Markedsføringslovens § 13 (dokumentation på forlangende).